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    黃林杰:把興趣當成職業
    來源:《華夏酒報》  2017-06-28 17:53 作者:盧昊



     

    “對任何事物產生興趣,其實都是一個循序漸進的過程,并不是一蹴而就的事。我對藝術產生興趣也是這樣一個過程,是通過日積月累沉淀而成,這樣才能稱之為興趣。”黃林杰如是說道。

    北京西林設計創始人、設計總監黃林杰是一位畢業于北京服裝學院的80后,他專注商業包裝設計十幾年,一直服務于國內一線客戶,深諳包裝創意、工藝、落地。也正是他對于藝術包裝設計興趣的堅持,把工作當成享受,從設計中尋求快樂,才有了他今日的成功。

    設計之路源于興趣

    “快樂自由不忘初心地做好每一個項目。”

    這是西林設計,也是黃林杰的口號。黃林杰其人,也應和了快樂自由的特質。靈動的眼神,藝術的氣質,爾雅的談吐,很容易便讓《華夏酒報》記者與他的思想產生了共鳴。

    從事設計師職業的人才,大多是自幼便受到藝術的浸染,半路出家的寥寥無幾,畢竟天才也需要那99%的汗水。“如果硬要說我的藝術感覺是何時生產的,還真難以回答,也許從幼時就有對美好事物的一種向往和追求,比如看到一張美好圖片或者讀到一段優美的文字,我都會親筆記錄下來,閑暇時間就會打磨、研究這些美好的構思,進而對藝術創作產生了濃厚的興趣。”黃林杰這樣解釋自己藝術細胞的產生,而他堅守多年的初心,便是對于藝術、創作的興趣。

    興趣以需要為基礎。黃林杰對于美好事物的追求,可以理解為他的精神需要。一個人產生了精神需要,他就會熱心于接觸、觀察這件事物,積極從事這項活動,并注意探索其奧秘。興趣又與認識和情感相聯系。若對某件事物或某項活動沒有認識,也就不會對它有情感,因而不會對它有興趣。反之,認識越深刻,情感越熾烈,興趣也就會越濃厚。童年多彩的的生活養成了黃林杰一些獨特的品格,生活細節中體現出的的創作與表達也潛移默化地對他產生影響,將設計融入生活,讓生活更有情趣。

    黃林杰本科畢業之后,第一份工作是在一家廣告公司做平面類設計。寄人籬下的從業感受并不自由,黃林杰在做了幾年沒有自由發揮空間、處處受限的設計工作之后,毅然決然地辭職并創立了自己的設計室。

    設計室扎根于國際化都市北京,這給了黃林杰發揮的舞臺。“每座城市都有自己的專屬魅力,我因為工作原因也經常會到不同的城市出差。如果說哪座城市給我留下的印象最深,還當屬西林設計的所在地北京。這里歷史悠久,文化燦爛,對藝術創意有一種奇妙的啟發效果,加之又是國際大都市,各種派系的藝術思想都會在這里交融,對包裝設計來說無愧是一片圣地。”國際化的環境,深厚的歷史底蘊,以及興盛的設計行業,促使黃林杰和他的設計室不斷產生新的興趣,接觸新的元素,這也是他的事業走上正軌的重要助力。

    原創設計要適應市場

    設計室的成立,讓黃林杰有了自己的平臺和影響力,隨著諸多專業人士的匯聚,使得西林在設計界獲得一定聲望。承接的設計項目多了,黃林杰也有了獨到的設計理念:根據不同的設計項目進行深度原創創意。

    設計師的設計理念并不是僵化的,也沒有固定模式或是行業模板給設計師處處套用。設計理念是設計師在作品構思初期所確立的主導思想,它賦予作品文化內涵和風格特點,并貫穿設計作品的始終。因此,黃林杰和他的團隊在做不同項目時,都會提出不同的設計理念。

    關于設計風格的喜好,黃林杰還是比較喜歡典雅類型的設計,這可能是個人品位使然??伤麜M量地避免在設計中帶入太多自己的個人元素。

    “設計要避免對于外在形式的過度注重或是太過濃烈的個人色彩。”黃林杰說,“一款包裝風格的好壞,還需要通過市場印證。”

    具有專業眼光的黃林杰,對市面上的酒水包裝有著清晰的分類:“市場現有的酒類包裝設計總體感覺都還是不錯的。但從大的方面可以分為兩種包裝形式,一種是一些比較有歷史感品牌的酒類,如五糧液、茅臺、瀘州老窖等;還有一類是比較新穎化的品牌,如江小白等。這兩類包裝形式可以說完全不同,前者因為品牌的歷史性,必須要求包裝具有歷史感和品牌性;而后者則是針對現在銷售市場年輕化趨勢,應運而生的新型包裝。這兩種包裝形式,各自代表著不同的消費市場需求,所以沒有好壞、對錯、高下之分。包裝也好、產品也罷,只要能夠順應時代潮流、滿足市場需要就是好的包裝設計。”

    近幾年,行業經過深度調整,酒類外包裝開始向簡約的方向發展,這對于黃林杰也是一個啟示,回歸包裝的本質是一個不錯的選擇。他建議有歷史性的酒水品牌,也可以進行一定程度的嘗試:部分產品簡化包裝,打幾套青春牌,或許能收獲超出預期的成效。這也對應了西林設計的企業文化:站在消費市場角度設計包裝,以品牌為基點進行創意。

    興趣和學習是設計的要義

    外包裝設計是要與時俱進的。黃林杰在設計時,也或多或少會去學習那些設計大咖的設計理念、工藝應用、元素采用等創意。

    “我個人比較喜歡香港著名設計師陳幼堅。主要喜歡他對設計元素的發散性糅合,比如他在東京新宿的高島屋有一家茶館,從茶館的室內裝潢和司標設計到茶具的選用,都堪稱是陳幼堅設計藝術的精髓體現。而陳幼堅為東京三菱銀行設計的現代中國餐具,也讓人體會到了東西合璧的唯美。”

    在東西合璧的運用上,黃林杰也是一把好手。在進行雪花啤酒超高檔瓶型設計時,他便把中式的龍紋、城墻元素,和西式的異形酒瓶、暗色調結合在了一起:不規則的瓶體之上,盤旋著古樸的龍紋;曲折的瓶頸,好似蜿蜒的長城。這幾款作品,堪稱簡約時尚國際范,古為今用,洋為中用,形成了出乎意料的美感。

    可隨著社會、文化、科技的不斷發展,消費者結構升級,新一代年輕消費者占據市場的比重越來越大,傳統的設計面臨著更快的換代周期,上市多年的一些老包裝和傳統的設計理念,既不被消費者看好,也難使黃林杰感到滿意。

    “設計師需要保持興趣,不斷學習,不斷進步,結合時代作出與時俱進的設計。如果說,我最喜歡的靈感來源,那非大自然莫屬。因為我們現在創意的任何產品視覺傳達效果,皆取自自然界,只有自然界才是取之不竭的源泉。”黃林杰提出了設計靈感返璞歸真于自然的看法,這也迎合了國際設計界最近興起的“返璞歸真”和“生態學熱”設計思潮。

    西林風勁,開流無垠。把興趣當做職業,從工作中尋找快樂,“未來,我會繼續用最純粹的原創設計出更多符合當下市場需求的好包裝,不僅僅是讓包裝成為藝術品,而是讓包裝設計深入市場,走入消費者內心。”黃林杰表示。

    編輯:王丹
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