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    又見高溝,今世緣百億征程如何打響品牌復興戰?
    來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2022-08-29 16:27 作者:王紫兆

    從1996年到2022年,創牌26周年,今世緣一直“釀美酒,結善緣”。如今,今世緣“又見高溝”,定能乘風破浪,揚帆遠航······

    今年年初,今世緣提出“高溝復興”戰略,“蘇派老名酒”高溝品牌閃耀著燦爛的光環,走進今世緣百億征程中來,高溝將怎樣綻放中華老字號卓爾不凡的魅力,進一步豐富和拓寬今世緣的品牌護城河?

    8月27日,“又見高溝——高溝品牌戰略暨新品上市發布會”順利舉行。今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理顧祥悅,江蘇省酒類行業協會(商會)常務副會長兼秘書長王建英,中國酒類流通協會秘書長秦書堯,河海大學博士生導師陳建生,今世緣酒業副董事長、副總經理吳建峰,今世緣酒業黨委副書記、監事會主席、高溝酒業銷售公司總經理倪從春等嘉賓、行業媒體及廣大消費者相約云端,共同見證了高溝新品上市的高光時刻。

    以創新和情懷共赴復興使命,再創高溝新榮光

    “又見高溝”,共擔使命,共赴未來。

    對于高溝的復興,顧祥悅高度重視,他表示,高溝品牌是“中華老字號”,是今世緣的根與魂,也是一張有故事、有內涵的飄香名片。

    發布會上,顧祥悅以《打響高溝品牌復興戰》為主題,從“高溝復興的意義”“高溝復興的路徑”“高溝復興的期待”,對高溝品牌的復興戰略進行了全面深刻的解讀。

    顧祥悅表示,高溝品牌復興,是民族品牌崛起的重要命題;是蘇酒高質發展的具體行動,高溝酒作為蘇酒軍團“三溝一河”的重要成員,必須以加速跑的姿態,做大做強,共榮共生,實現蘇酒品牌協調發展;是公司品牌戰略的必然舉措,要讓高溝與今世緣、國緣三大品牌各有分工、各顯其能,三駕馬車并駕齊驅、行穩致遠,拉動營收增長沖線百億,提前布局后百億時代。

    高溝復興,唯有創新。在戰略深耕的具體路徑上,顧祥悅認為,要找準戰略機遇點,抓住營銷關鍵點,明確未來發力點,在創新實踐中打響高溝品牌復興戰。

    首先創新組織架構,成立高溝銷售公司,組建專職團隊專注高溝品牌營銷;二是創新營銷機制,建立內部和生態鏈合伙的新分配機制;三是創新產品體系,以對新消費需求的誠意和情懷,打造有態度、有靈魂,有顏值、高品質、高性價比的高溝酒;四是創新傳播方式,通過新媒體精準觸達目標客戶和潛在顧客,回歸到“酒”這一價值原點。

    值得關注的是,顧祥悅對高溝酒的復興充滿期待,他表示,期待通過整合高溝品牌獨特的優質資產,激活高溝品牌特有的文化內涵,喚醒高溝酒在消費者心中認知。市場從不辜負真正的好酒,高溝這個飽經風雨滄桑、傾注了一代又一代人匠心和情懷的品牌,這杯曾經代表中國白酒塔尖水平的美酒,必將再現歷史榮光,實現價值回歸。

    筑牢品質根基,精耕細作提升品牌價值

    追根尋緣,又見高溝。

    早在1956年就奪得江蘇省“釀酒第一”的桂冠;1984年,高溝特曲在全國第四屆評酒會上名列全國濃香型白酒第二名;1995年,被國家技術監督局認定為全國濃香型白酒標準樣品。

    見證蘇酒振興到高質量發展歷程的王建英表示,高溝釀酒具有天緣、地緣、水緣、人緣等獨特優勢。

    長期從事同位素水文學和巖體裂隙滲流等交叉學科科學研究及教學工作的陳建生教授也說,名酒出自佳泉,好酒源于好水,高溝酒的高品質與釀酒用的“天泉”水有關。研究發現,“天泉”水具有極不平凡的傳奇經歷,成為高溝酒不可復制的品牌特征。

    據介紹,“天泉”水來自距高溝2500公里以外的西藏與云貴高原,印度季風帶來的降水通過斷裂帶入滲到深循環導水通道中,一路向東。大約經過40年后,從隱伏火山口向地表排泄,成為“天泉”。地下水在傳輸過程中與圍巖發生水巖反應,先后經歷了硅酸鹽與碳酸鹽兩種地層,溶解到地下水中的硅與鍶的濃度高出礦泉水下限值2-3倍,屬于礦泉水家族中的上品?!疤烊敝羞€含有大量對身體有益的微量元素,屬于極為稀缺的天然飲品。2018年,經國家礦業聯合會天然礦泉水專業委員會認證,漣水縣被授予“中國礦泉水之鄉”稱號。

    推動高溝品牌復興,筑牢品牌根基,夯實品牌厚度,是今世緣堅持守正創新、打造百年企業的戰略決策。王建英認為,高溝酒的復興要加快數字轉型,加大科研投入,發揮技術優勢,實現傳統工藝與智慧釀造融合發展;立足精耕細作,提升品牌價值,實現品牌文化創造性轉化和創新性發展。

    踔厲奮發釀美酒,篤行不怠結善緣。王建英表示,希望今世緣酒業堅持守正創新,弘揚工匠精神,用高品質產品贏得更多消費者。江蘇酒業協會將不遺余力支持今世緣高質量發展,共同促進江蘇白酒產業的繁榮。

    展望高溝新藍圖,以更好美酒引領“味”來

    高溝酒不僅有悠久的釀酒歷史,還有紅色歷史基因,獨具魅力。在新消費趨勢和潮流下,今世緣科研團隊在2006年開始著手研制高溝酒新的風格,在傳承中不斷創新,賦予高溝酒新的時尚、新的品味。

    作為高溝酒非遺傳承人、中國白酒大師,吳建峰介紹說,現在消費者的喜好發生了變化,希望酒體風味更清淡、更柔和一點,高溝酒傳統的風格特點是酒體醇厚、飽滿甘冽,本次推出的高溝系列新品立足消費需求,進行了創新。

    據了解,新高溝標樣(黑標)突出蜜香和花香、風格更清雅,同時調整制曲工藝,使產品更綿甜、更醇厚。包裝設計的著力點也更多地放在酒的內在品質上,綠色、低碳、環保,簡而不凡,讓懂酒、愛酒的人享受到更特別、更愜意的人間美味,擁抱美好生活。

    整合資源優勢,復興高溝品牌,不僅為今世緣“百億”增加新動能,也將喚醒行業對高溝品牌的形象認知,深入挖掘中國名酒的價值。

    倪從春談到,品牌的價值在于創造價值,高溝復興,是為百億今世緣創造新的增量、激發新的力量。高溝像一張有巨大創作空間、巨大升值潛力的宣紙,復興高溝充滿無限可能。

    圍繞消費人群、產品體系、機制創新、營銷創新等多個方面,倪從春對高溝發展的新藍圖進行了展望。

    新高溝要鎖定目標消費群體,明確品牌定位和價值主張。國緣、今世緣和高溝分別面對不同的消費場景,從精神文化層面來講,如果說今世緣和國緣凸顯家國情懷,那么高溝則是要回歸本我,釋放自我。

    新高溝要立足新消費人群,形成新理念。新品“高溝標樣”堅持“產品就是媒介、產品就是品牌”的理念,讓產品由適應需求向激發需求轉變,打造黃淮名酒帶高端光瓶典范、城市新中產聚會低調優選。

    新高溝要以新高溝的產品體系,搶占新賽道。新高溝的主要的產品線以標樣為核心,形成一個系列:高溝標樣1995、高溝標樣(黑標)、高溝標樣(白標),除了標樣系列產品外,高溝還推出了光瓶酒產品,搶占高線光瓶酒的新賽道。

    新高溝要建立新機制。一是成立實體公司,建立內部市場化機制,通過激勵能力強的核心人才,最大限度激發團隊干事創業的激情,打造自激勵、自約束、自協同、以奮斗者為本的創業團隊;二是采取“招商、扶商、富商、安商”四大策略,創新設計城市合伙人合作模式,讓優質經銷商享受公司發展的紅利,同時圍繞客戶最關心、最動心、最擔心的問題提供個性化解決方案。

    新高溝要開創新模式。在渠道模式上,創新終端渠道合作模式,線上線下融合,擁抱新零售;在推廣模式上探索分眾傳播、精準營銷,通過內容營銷,實現宣銷一體。

    緣結天下,隨緣而盛。從1996年到2022年,創牌26周年,今世緣一直“釀美酒,結善緣”。如今,今世緣“又見高溝”,定能乘風破浪,揚帆遠航。

    編輯:徐慧
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