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    小mán探展出圈的背后,給酒業帶來了什么?
    來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2023-10-18 08:39 作者:張瑜宸

    近日,第109屆全國糖酒商品交易會已經完美收官,如果說本屆糖酒會和往屆相比有什么區別的話,相信很多參展的觀眾朋友們都會說——現場直播探展的非常多。的確,這兩年,隨著萬物皆可直播時代的到來,直播為酒業乃至全行業的生態都帶來了深刻變革,也極大影響到酒類的生產端、銷售端和消費端。

    因此,本屆糖酒會可以說是一屆網絡同頻互動的盛會,而線上線下對酒展的討論熱度也從來都沒下去過。

    在這之中,由華夏酒報出品的小mán探展成功“破圈”,不僅從專業角度,生動解析了本屆糖酒會的亮點、賣點,還成為官方媒體賦能酒業發展的新標桿、新平臺、新高度。

    創新酒展傳播平臺

    “小mán探展這種形式好新穎啊,第一次這么立體的線上體驗糖酒會?!?/span>

    “小mán探展,全方位、立體式的實景探展,讓我們這些線上網友身臨其境,厲害了~”

    “這次線上觀看展覽發現好多酒都有很特別、很有故事的包裝,覺得中國白酒真牛?。?!”

    “通過探展,讓我看到了中國酒業厚積薄發的實力?!?/span>

    ······

    自10月9日,2023秋季糖酒會全景直播節目《華夏酒報小mán探展》正式上線后,“華夏酒報”“小mán來了”“直播探展”等詞匯就成為本屆糖酒會期間的高頻熱詞。4天28小時,探訪7處酒業展位聚集地,總計采訪北大倉、汾陽王、貴州五星、張支云等83家企業,全網播放量突破50萬+,讓酒業內外看到了《華夏酒報》在創新酒展傳播平臺上的擔當和賦能。

    據悉,此次探展,《華夏酒報》的官方微信公眾號、視頻號、抖音號、今日頭條號、官方微博、官方網站——中國酒業新聞網、網站抖音號及今日頭條號等8個平臺同步直播。記者團隊第一時間走進展位,就行業關心的市場動態、前沿趨勢、機遇挑戰等話題與參展企商充分交流,并及時傳遞到屏幕面前的消費端,讓線上的觀眾們足不出戶,也能體驗到“云觀展”的樂趣,領略到了別樣的酒展風采。

    與此同時,龐大的流量和關注度,也幫助參展酒企們獲得了更高的曝光,產品知名度也得到了進一步的提升,為中國酒業的復蘇和發展做出了自身的貢獻。

    “作為中國酒行業唯一官方報紙,我們扎根行業34年了,始終堅持以強大的傳播力、引導力、影響力、公信力,用文字、圖像、視頻等融媒體媒介,時刻記錄、見證、參與并推動酒業深度裂變,全面提升產業價值形象?!比A夏酒報社社長、中國酒業新聞網總編輯吳賢國分析指出,希望通過直播探展活動,引申業內洞察與思考,引領行業健康發展。

    值得關注的是,除了介紹品牌、產品,展示展位特色,與企業領導對話等常規直播逛展環節外,小mán探展特別增加了帶貨與抽獎的活動。不僅如此,在探展過程中,還有南非葡萄酒大師Cassidy Dart MW,國際美酒之聲創始人、亞洲知名葡萄酒公關傳訊公司Meiburg Wine Media中國區活動與營銷經理、世界最佳葡萄園大賽評委會中國區副主席李燕萍,深圳市葡萄酒行業協會會長武運平和廣東酒業功勛人物、深圳中喜酒業董事長凌春鳴等行業大咖出現在直播間里,分享他們眼中的酒業觀點。

    可以說,與傳統直播相比,小mán探展直播有著更加廣泛的內容邊界,用戶參與度高、現場感強以及時效性快等特點,創新了新聞表現形式與傳播性,強化官方媒體的頭雁效應,創新了酒展傳播平臺的深度和厚度,發出了酒業最強音。

    彰顯官方媒體的獨特價值

    當下的中國酒業正面臨著前所未有的大變局:區域市場與全國市場、品類競爭與市場需求、產能放大與消費不足等矛盾凸顯,產業進入新一輪的調整期。在這個過程中,新趨勢、新動能、新業態不斷蝶變,加速了酒業向新的變革和升級;而新消費、新場景、新族群的崛起,又帶動了新潮飲、新物種、新賽道的擴容和逆襲。

    特別是今天,當直播逐漸進入深水區,如何將酒類文化內容與直播相融合,或許可以成為提升酒類品牌發展的有效路徑。畢竟現在直播門檻越來越低,但專業度卻越來越高。所以不管是頭部企業還是媒體大V,專業度和商業能力都將成為未來直播賦能產業發展的關鍵。

    而《華夏酒報》推出的小mán探展直播活動,在全民皆可直播的這片熱土上,成功突圍,就是充分發揮了唯一擁有國家正式刊號,官方批準成立的媒體做“文化直播”的獨特價值。

    從全面性和專業性來看,華夏酒報在此次直播報道的過程中,充分將秋糖展會的背景、意義、展品介紹以及專家評論等各方面內容有機融合,為觀眾呈現出一個全面、立體的展覽形象。這種全面的報道視角和深度的剖析能夠拓寬線上觀眾的視野,使觀眾對展會有更為深入的了解。

    從針對性和有效性來看,直播團隊能及時根據目標受眾的需求和興趣,選擇合適的信息和表述方式,針對不同受眾群體提供個性化的報道方案,滿足不同觀眾群體對云逛展的需求,提高信息傳遞的精準度和有效性及直播探展的效果和質量。

    從權威性和宣傳優勢來看,《華夏酒報》擁有官方報紙、網站、社交媒體平臺等多元化融媒體的宣傳矩陣,能夠為直播探展提供縱深集聚的宣傳支持。這些宣傳資源能夠幫助直播探展擴大覆蓋面,提高展覽的知名度和影響力,進一步促進酒類知識普及和文化交流。

    也因此,《華夏酒報小mán探展》成為本屆秋季糖酒會上一道靚麗的風景線,不管是展會現場還是線上直播間里,大家都能感受到場面的火熱。盡管外面的天氣因為臺風過境,多伴有大風且雨水較多;盡管眼下的中國酒業受經濟調整的影響,不太樂觀,但我們依然看到了大家為振興酒業發展,不僅穿透了天氣之霧,也穿透了酒業發展的周期之霧。

    相信未來,在全產業的共同努力下,一定會助推中國酒業實現高質量發展,看見華夏酒報,洞見中國酒業改變的力量!


    編輯:尤明珂
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