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    國緣二十年:以文化之名,釀時代之香
    來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2024-06-07 08:42 作者:魏斌

    中國白酒的文化長河中,每一滴佳釀,都承載著歷史的深邃與時代的風華。今世緣酒業旗下國緣品牌自2004年誕生之日起,便以一種獨特的文化魅力和創新精神,書寫著中國高端白酒發展的非凡篇章。

    今年,適逢國緣品牌創立20周年,我們回望這段發展旅程,探尋其如何在文化的滋養下,成長為中國高端白酒增長極的創造者。

    文化之根,深植于品牌靈魂

    國緣作為今世緣旗下的高端品牌,回顧其創牌歷史,離不開今世緣的發展史。

    1949年9月30日,地方國營高溝酒廠成立(今世緣酒業前身);1996年,高溝酒廠改革,“今世緣”品牌隨之誕生;1997年12月,江蘇今世緣酒業有限公司成立;2001年-2004年,這期間,企業技術積累和技改投入不斷增多,為大發展打下基礎;2004年8月18日,“國緣”品牌創立,當年,今世緣實現整體銷售收入4億元;自2005年起,今世緣進入一個快速發展周期,隨著萬噸酒庫等一系列技改項目的逐一完成,2008年,今世緣的銷售額迅速飆升至15億元;2014年,今世緣酒業在上交所主板上市,公司邁入了嶄新階段,此后營收逐年攀升,2023年更是跨入了百億俱樂部。

    回望國緣品牌誕生初期,恰逢中國經濟與社會快速轉型的關鍵期,也是中國酒業尋求轉型升級的歷史節點。國緣品牌自創立起,其文化根基深植于中國悠久的白酒文化和當代社會經濟的蓬勃發展之中,形成了獨特而深厚的品牌文化底蘊。

    國緣品牌的核心在于對“緣”文化的創新解讀與應用。在中國傳統文化中,“緣”,寓意著人與人之間的美好邂逅與和諧關系。國緣品牌巧妙地將這一傳統理念與現代社會的價值追求相結合,提出了“成大事,必有緣”的品牌主張,強調“緣分”在個人成功與社會交往中的重要性。

    伴隨著中國經濟與社會的快速轉型,國緣品牌精準捕捉到了新時代背景下人們對高品質生活及精神文化追求的提升,通過與商務、慶典等現代社交場景相聯結,滿足了市場對于高端白酒的物質需求,更在精神層面與消費者達成了深度共鳴。

    文化引領,品牌創新之路

    國緣品牌的文化內涵,也并非一成不變,是一路走來的與時俱進與文化創新。這二十年,國緣品牌通過不斷的自我革新,展現出中國高端白酒的時代風貌。

    創牌初期,國緣以“江蘇高端白酒創導品牌”為起點,經過數年沉淀,升級至“中國高端中度白酒”,直至現在,發展為“中國新一代高端白酒”。每一次定位的轉變,都是對市場需求的精準把握和對白酒文化的深刻理解。國緣將“緣”文化融入現代元素,讓品牌不斷煥發新生。

    國緣系列產品在設計上不斷摒棄繁復、追求簡約。以第五代國緣四開為例,在保留品牌特色的基礎上,通過材質、形態上的微調,提升了產品的藝術感和收藏價值,贏得了市場的廣泛贊譽。

    在營銷策略的文化融合方面,國緣品牌將文化作為核心驅動力,通過一系列高端且富有文化底蘊的活動,如“國緣·中國品牌之夜”“一帶一路”國際合作高峰論壇等,構建了一個個獨特的文化交流平臺。這些活動不僅展示了國緣品牌的高端形象,更重要的是,借助文化的魅力,促進了不同行業、不同背景人群之間的溝通與理解,深化了消費者對國緣品牌文化內涵的認知與認同。

    文化擔當,鑄時代印記

    國緣品牌,在踐行企業社會責任、積極參與社會文化活動中也展現出深厚的文化擔當。

    文化傳承方面,通過贊助各類文化藝術展覽、非物質文化遺產保護項目等,國緣為傳統文化的傳承與發展搭建了平臺;

    社會公益活動方面,通過設立教育基金、資助貧困學生、參與災后重建工作等,為需要幫助的群體提供了實質性的支持;

    在環保方面,國緣倡導綠色生產,參與植樹造林、水資源保護等活動,展現其對可持續發展的承諾;

    弘揚時代精神方面,在新時代背景下,國緣通過支持科技創新、青年創業等項目,鼓勵創新思維與實踐,推動社會進步。國緣品牌的故事和行動,也激勵著年輕一代勇于追夢,為實現個人價值與社會價值的統一貢獻力量。

    此外,近年來,國緣也頻頻亮相國際舞臺,點亮美國紐約時代廣場,“國緣V9”號衛星搭載長征十一號運載火箭飛天,在“巴黎國緣之夜”中向世界彰顯大國酒緣,先后成為中國國家高爾夫球隊合作伙伴、蘇商會唯一指定接待用酒,閃耀中國企業家博鰲論壇等,成功地將中國白酒推向世界舞臺,展現了中國白酒文化的博大精深與開放包容。

    國緣之力,驅動百億征程

    據今世緣官方介紹,國緣品牌自2004年問世以來,暢銷全國30個省市自治區,2022年,國緣四開單品銷售突破1000萬瓶,成為今世緣酒業的核心戰略單品,是今世緣酒業營收、利潤當之無愧的主力軍。

    年報數據顯示,2023年,今世緣特A+類、特A類產品分別實現營收65.04億元、28.7億元,同比增長分別為25.13%、37.11%??梢钥闯?,以V系+國緣對開、四開為主導的特A+類、特A類產品是今世緣的收入主力。

    作為今世緣酒業的重要戰略布局,通過構建以國緣為塔尖的多品牌矩陣,今世緣實現了品牌層次的豐富與市場定位的精準劃分。通過以國緣為高端引領,今世緣酒業實現了市場細分與多元化發展。尤其是國緣單品的熱銷,更展示出其強大的市場影響力和品牌號召力。

    回望國緣品牌創立的20年,是一段以文化為筆、以創新為墨,繪就的輝煌畫卷。國緣品牌的20年,不僅是產品與市場的成功,更是文化自信與創新精神的勝利。展望未來,我們有理由相信,國緣品牌將在文化的滋養下,綻放出更加耀眼的光芒,繼續書寫中國新一代高端白酒的新篇章。


    編輯:尤明珂
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