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    貴州白酒產業進入“滯脹期”了嗎?
    來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2024-06-07 08:49 作者:張瑜宸

    最近,貴州的酒業熱聞不斷:先是備受矚目的茅臺集團股東大會引發全社會的廣泛討論;隨后,習酒股權結構的變動亦成為業界關注的焦點。而在這些重磅事件之前,2024年貴州白酒企業發展圓桌會議的召開,同樣吸引了業內乃至跨行業的高度關注。

    會上發布的《2023貴州省白酒產業發展報告》顯示,去年,貴州規模以上白酒企業完成產量30.4萬千升,同比增長6.5%;工業增加值同比增長10.7%,營業收入同比增長11.7%。

    業績一片向好的背后,再次印證了貴州白酒強大的市場“吸金”能力。但不容忽視的是,向陽而生的背后,利潤卻相比去年同期下降了10.4%。

    要知道,2023年貴州白酒在產量與總營收上,均實現了超越全國平均水平的增長,成為行業領跑者,但其利潤表現卻出乎意料地錄得兩位數的負增長,與整體行業的盈利增長態勢形成了鮮明對比:

    統計數據顯示,過去一年,全國規模以上白酒企業完成產量449.2萬千升,同比下降2.8%;完成主營業務收入7563億元,同比增長9.7%;實現利潤2328億元,同比增長7.5%。

    增長與滑落的反差,折射出貴州白酒產業在高速成長之下,正面臨著盈利能力逐步削弱的現實問題。

    如果再進一步探究就會發現,貴州白酒利潤下降連帶著其在全國的占比也從43.9%下降到37.3%。不僅如此,《報告》還披露,2023年,貴州全省規模以上虧損白酒企業93戶、虧損面擴大17.7%,虧損額11.7億元、同比增長88.7%。

    針對這些現狀,《報告》也進行了深入剖析,揭示出幾個關鍵點:

    一是分化發展加劇、結構性矛盾突出。

    白酒產業向赤水河流域集中態勢明顯,品牌、市場等資源向優勢酒企集中態勢明顯,中小酒企生產經營成本高、生存壓力大態勢明顯。優質產能不足,低質、低效產能重復建設,在一定范圍存在分化發展態勢和結構性矛盾相互交織。

    受此大環境影響,貴州白酒市場正從多元競爭向高度分化的格局轉變?!秷蟾妗方沂?,僅茅臺、習酒、國臺、珍酒、金沙酒業、董酒、釣魚臺、小糊涂仙酒業8家領軍酒企就占據了全省白酒產值的89.7%和利潤的98%,顯示出產區內的行業集中度大幅提升。

    二是庫存高企、價格競爭激烈。

    除了飛天茅臺,其他產品普遍存在價格倒掛的情況。重點企業通過控量挺價等積極的營銷策略,部分產品基本實現價格觸底,個別產品略有回升,但大部分產品價格倒掛現象仍在持續。再加上行業競爭加劇,企業營銷成本上升,導致利潤率下滑。

    “一般來說,品類增速下滑,利潤下滑,規模企業業績下降,就預示著該品類進入滯脹期?!北本┦バ燮放撇邉澘偨浝磬u文武告訴《華夏酒報》記者,當前,貴州產區內原酒銷售遭遇瓶頸,許多企業面臨開工難的困境,即便是盛名在外,茅臺鎮上的游客量也明顯減少;與此同時,茅臺酒價的回調以及系列酒出現價格倒掛現象,再疊加其他品牌普遍承受著高庫存壓力,這些跡象都表明,醬酒品類正處于一個明顯的市場調整期,凸顯了行業滯脹的特點。下一步,或要做好迎接醬酒品類進入滯脹期的挑戰。

    的確,自2021年下半年起,醬酒市場就顯現出增速減緩的跡象,動銷率未能維持過往的高速增長步伐,這也標志著醬酒行業步入了一個更為成熟且復雜的階段。

    進入2024年,伴隨著行業周期性波動減緩,存量博弈競爭將更為殘酷。在此關鍵時刻,行業內部分化進一步加深,強者更強的馬太效應尤為突出。到底該如何夯實基礎?又該如何積極開拓創新,推動貴州白酒產業持續健康發展?或許是黔酒每一家企業都要思考的新課題,畢竟,大家還有個2027年要實現3000億的共同目標。


    編輯:尤明珂
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